对企业微博而言，信息的"质"要比"量"要紧得多。企业在做微博推广时，聆听非常重要，需要更好地考虑和细分目的受众，而不是把内容生硬地推给受众。
企业要关注的不是粉量，而是深入考虑借助增加的粉所要达到的商业目的。所以，企业在经营微博时，要以内容为主，而不是途径为王。大家常常费心思考虑在facebook、Twitter、微博上的内容应有哪些不同， 事实上，更要紧的是回到交流的根本,即企业期望与受众推荐什么，企业想要打造一个什么形象，将企业人格化，找到特征和个性，这是最重要和基础的问题。
一家亚洲知名汽车制造商为借助社交媒体，专门启动了一个全球社交媒体内容制造项目，负责设计图片和内容，制作一系列完整的故事素材，提供给社交媒体上的用户。
"社交媒体给了企业自己成为媒体的机会，可以制作内容，和买家交流。"传统媒体拥有最大化的媒体公信力，但伴随社交媒体的出现，不少公司已经无需通过媒介与受众交流了，它们可以直接达到我们的目的受众。
与社交媒体交际其实与传统媒体类似。在微博的平台上，企业同样需要主动找目的受众，并打造有效的交流和交流，尽管方法不同，但核心的策略是相同的。
在腾讯微博上，中国电信(微博)除去企业账户，旗下的主要品牌都开通了微博，如天翼、爱音乐等。省级电信、地市级电信也都纷纷入驻，形成了一个规模化的 团队。集团微博统一管理这类信息，使其符合公司整个运营政策;另外也会发布一些官方内容，组织品牌活动等;爱音乐微博因用户群针对年轻买家，其内容主要 跟音乐、年轻有活力的生活方法有关;而天翼微博则相对更商务，内容包含旅游中秘诀、保健、职场话题、生活感悟等，也会有诸如智能手机等商品的优惠活动;各地的运营商的微博，则更重视在当地的销售，一般以发布套餐、活动与业务指南等内容为主。微博还借助客服职员和用户互动，针对用户的用法、操作、资费等问 题，第一时间作出回答。
企业要更好地借助微博平台，从线上到线下，就应该更主动地做数据库的营销。企业做微博推广，应该找到志同道合的朋友，主动邀请目的用户加入我们的社交团体和不一样的线下活动，运用主动、细分且精确的内容来达到目的。